Swiss Watch Confidential Vol.23 　ジュネーブの続きは香港で

W&WはまさしくSIHHのコンパクト版という印象。ブースの規模はSIHHより小さいものの、各ブランドがそれぞれ趣向を凝らすエントランスの設えはSIHHとほぼ同じだ。エンドユーザー向けのガイドツアーや時計師のデモンストレーションなども行われていた。

　 ここに集まったのは、1月にジュネーブで開催されたSIHH（国際高級時計展）に出展する著名な高級時計ブランドばかり。主催者もSIHHと同じく、スイスに拠点を置くFHH（高級時計財団）だ。会場には各ブランドの今年のテーマを象徴するオブジェなどが移設され、回廊型に配置されたブースや、通路に設けられた飲食や休憩スペースなどもSIHHを彷彿させる。さらに、各ブランドのCEOやスタッフも勢ぞろい。欧米の著名な時計ジャーナリストたちも多数取材に訪れていて、ジュネーブのような活気に包まれていたのが印象的だった。

　 だが、SIHHと酷似しているように思えても、実は大きな違いがある。SIHHが招待者のみのクローズドな商談の場で、ビジネス色が強いのに対し、W&Wは基本的に一般のエンドユーザーを対象にしたオープンな展示会なのだ。彼らにまず高級時計の文化的な価値を知ってもらい、興味を喚起して、購買欲を刺激するのが目的だ。そのため、時計の展示のみならず、ブランド毎にガイドツアーが組まれ、ブースでは職人による組み立てや装飾技法のデモンストレーションが行われ、専門的なレクチャーや体験プログラムが催されるなど、ユーザー向けの多彩なイベントが用意されている。“WATCHES & WONDERS”を訪れた来場者たちは、まさに「時計ってすごい、これは驚きだ！」と、高級時計の世界に魅了されたに違いない。

>>>「驚き」の新作ラッシュ

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