2019 watch trendデータを元に振り替える2019年のウォッチトレンド 02

篠田：時計の価格が高くなったという声は、色々なところで聞かれますよね。為替や人件費の影響など、様々な要因がありますが、ユーザーとしてはあまりうれしくない状況ではある。しかしながら時計はしっかり売れているようです。レポートを見ても、スイスからの輸出本数は、-13％とかなり低下していますが、それでも金額は+3％と上がっています。

名畑：しかも3000CHF以下は、本数も金額も下落しているわけでしょ。つまり作られていないし、売れてもいないということ。かつては30万円も出せば、それなりに名の通ったモノが買えた。それこそバルジュー搭載のクロノグラフとかね。でも今はすぐに50万円！　自社製なら100万円という時代になりましたよね。そういう中で頑張っているのは、老舗ですとボーム＆メルシエ。新興ブランドならノルケインなんて面白いですよ。

篠田：ボーム＆メルシエ「クリフトン ボーマティック」なんて、歴史、デザイン、ムーブメント、価格と4拍子揃った凄い時計ですからね。

竹石：モーリス・ラクロア「アイコン」も人気らしい。やっぱり堅実なものつくりをしていれば、30万円以下という価格帯でも評価される。

名畑：高価な時計は強みが明確ですが、ミドルレンジは総じて総合力勝負。モノは悪くないけど、突出したモノにはなりにくい。だからこそ、時計店の理解度が大切になっていますよね。

田中：高価な時計は価格に見合ったクオリティですが、それ以上に“高いお金を出したんだから、絶対に後悔なんてしていない、満足なんだ”という暗示も強いはず。その点でも、こういったミドルレンジは啓蒙が大切になってくるでしょうね。

篠田：ユーザー側も、売る側も、しっかりと見る目を養わないといけないですね。

名畑：となると、国産ブランドなんて狙い目だと思いますよ。セイコー「プレザージュ」の有田焼ダイヤルモデルなんて、まさに“セイコーの良心”ですよ。スイスブランドではあの価格は絶対に無理ですから。

竹石：セイコーといえば「5スポーツ」はどうですか？　あの価格帯なのに機械式ムーブメントを搭載するという点には、セイコーの心意気を感じます。

名畑：もちろんいい時計なんだけど、かつての5スポーツを知っている世代としては、ちょっと物足りないかな。70年代当時の方がもっとアバンギャルドだったからね。むしろもっと攻めて欲しかった。そういう価格帯の時計でもあるわけだし。

田中：そうですね。我々世代にとっては、価格帯も含めて“サブ時計”なわけですから、もっと遊んだモデルがあってもいいかもしれない。

篠田：価格帯的にはスマートフォンやスマートウォッチと勝負するわけですから、コンサバになってもしょうがないですからね。

名畑：その点、カシオ「G-SHOCK」は凄いよね。限定生産の金無垢G-SHOCKで世間を騒がせつつ、しっかりとメタル製の5000シリーズで結果を出す。カシオは攻めてますね。

篠田：ミドルレンジという点では、新生アイクポッドにも注目です。かつては、マーク・ニューソンがデザインしたということで、プロダクトデザイン好きからも注目されましたが、今回からはエマニュエル・ギュエが担当。彼はロイヤル オークの進化版として「ロイヤル オーク オフショア」のデザインを担当した人物。こういった中継ぎ登板が得意なタイプなのかな？

名畑：そもそもデザイン重視なブランドですから、無理に機械式にせずとも魅力は伝わる。こういったデザインは、むしろミドルレンジならではの魅力ですし、市場に刺激を与える存在になってくれるといいですね。

竹石：初代を知らない人にとっては新鮮でしょうね。こういう所から新しいユーザーを開拓できるといい。同様に、ルイ・エラール×アラン・シルベスタインのコラボレーションも、今後が楽しみです。