“知覚価値”の追求によって実現した
「アイコン」の価格以上の価値

 2016年に誕生し、2018年に自動巻きムーブメントを搭載したモデルを発表すると、瞬く間にモーリス・ラクロアを代表するコレクションとなった「アイコン」。以後、自動巻きの三針モデルを軸に、そのカラーバリエーションやクロノグラフ、GMT機能搭載モデルなどを次々と発表して高い支持を獲得してきた。6個のアームを配したベゼルや、トレンドでもあるブレスレットと一体感のあるケースといった特徴的なディテールも魅力的なエレメントではあるが、何より同コレクションの人気を決定づけたのは、“知覚価値”の追求によって実現した、プライスタグ以上の質感とルックスである。


過去の名作を踏襲しつつ
現代的なデザインに進化を遂げた「アイコン」

コレクションを代表する「アイコン オートマティック」。そのダイアルには高級感を高めるクル・ド・パリ装飾を採用。2021年の新色エクリュカラーでは、淡いピンクの色調がこの装飾によって上品な輝きを放つ。

コレクションを代表する「アイコン オートマティック」。そのダイアルには高級感を高めるクル・ド・パリ装飾を採用。2021年の新色エクリュカラーでは、淡いピンクの色調がこの装飾によって上品な輝きを放つ。


 1990年代にリリースされたモーリス・ラクロアのヒット作「カリプソ」。このモデルに着想を得てデザインされた「アイコン」は2016年にクォーツモデルとしてデビューし、やがて2018年に自動巻きムーブメントを搭載した「アイコン オートマティック」をリリース。その後はバリエーションを拡充して好調なセールスを記録し、文字どおりブランドの“アイコン”と呼べるコレクションへと急成長した。


「アイコン」が世界的な人気を博した要因はまず、そのデザインにある。ひと目で同モデルと分かるアームを施したベゼルや、ケースとブレスレットが一体化したデザインは、「カリプソ」のそれを継承しつつもモダンでスポーティーな雰囲気にアップデート。しかも、ケースとブレスレットの仕上げはポリッシュとサテンを細かく使い分け、スポーティーウォッチにふさわしい立体感と躍動感を生み出した。とりわけ、アームやベゼルの側面、ケースのエッジに施されたこのポリッシュ仕上げは、実に艶やかな鏡面を実現。「アイコン」のデザインにおいて、絶妙なアクセントになっている。


ベゼルに配された6個のアームは、コレクションのアイコニックなディテール。アームは別パーツを組み合わせる手の込んだ作りで、丁寧なポリッシュ仕上げによって時計のデザインにアクセントを添えている。

ベゼルに配された6個のアームは、コレクションのアイコニックなディテール。アームは別パーツを組み合わせる手の込んだ作りで、丁寧なポリッシュ仕上げによって時計のデザインにアクセントを添えている。


 このように、細部に至るまで丁寧な仕上げを施しながらも、ベーシックな自動巻き三針モデルの価格は20万円程度と現実的なプライス。これこそが「アイコン」が掲げる“知覚価値(High Perceived Value)”である。「価格以上の質感とルックスを兼ね備え、手にすることで良さを実感できる」というブランドのフィロソフィーであり、「アイコン」ではこれを徹底したことが顧客満足度の高さを生み、世界的ヒットにつながったわけだ。


トレンドのラグジュアリースポーツウォッチに見られる、ブレスレットと一体感のあるケースも「アイコン」を象徴するデザイン。名作「カリプソ」を継承した意匠だが、現代的にアップデートされている。

トレンドのラグジュアリースポーツウォッチに見られる、ブレスレットと一体感のあるケースも「アイコン」を象徴するデザイン。名作「カリプソ」を継承した意匠だが、現代的にアップデートされている。


 2018年発表の「アイコン オートマティック」はその後、ダイアルのカラーバリエーションを拡充させるとともに、ケースサイズも42mmに加えて39mmをラインナップ。さらに「アイコン オートマティック クロノグラフ」や、ダイバーズウォッチを想起させる「アイコン ベンチュラー」を発表。そして2021年はコレクションで初めてGMT機能を搭載した「アイコン ベンチュラー GMT」や、ケースにチタニウムやブロンズといった素材を用いたモデルも加えるなど、選択肢を広げてセレクトする楽しさも提供している。


イージーチェンジャブルシステムを採用し、ユーザーが手軽にストラップを交換できる。ブレスレットからレザーに変更することで時計の雰囲気は一変し、ビジネスやカジュアルなど多様なシーンや服装にも対応する。

イージーチェンジャブルシステムを採用し、ユーザーが手軽にストラップを交換できる。ブレスレットからレザーに変更することで時計の雰囲気は一変し、ビジネスやカジュアルなど多様なシーンや服装にも対応する。


MAURICE LACROIX
AIKON AUTOMATIC

  • AIKON AUTOMATIC 39mm ECRU DIAL
  • AIKON AUTOMATIC 39mm ECRU DIAL
    アイコン オートマティック 39㎜ エクリュダイアル


    Ref:AI6007-SS002-731-1
    ケース径:39mm
    ケース厚:11mm
    ケース素材:ステンレススティール
    防水性:20気圧
    ストラップ:ステンレススティール製5連ブレスレット、イージーチェンジャブルシステム、ステンレススティール製ダブルフォールディングバックル
    ムーブメント:自動巻き、Cal.ML115、38時間パワーリザーブ、毎時28,800振動、26石
    仕様:時・分・秒表示、3時位置に日付表示、クル・ド・パリ装飾を施したエクリュカラーのサンブラッシュ仕上げダイアル
    価格:214,500円(税込)
>>正規販売店が語る「アイコン」の魅力
 8店舗の正規取扱店がレコメンドする「アイコン」とその魅力  8店舗の正規取扱店がレコメンドする「アイコン」とその魅力

取材・文:竹石祐三 / Report & Text:Yuzo Takeishi、 写真:江藤義典 / Photos:Yoshinori Eto

モーリス・ラクロア(MAURICE LACROIX) についてのお問い合わせは…

DKSHジャパン株式会社
〒108-8360 東京都港区三田3-4-19
mail:cg.csc1@dksh.com

>>>モーリス・ラクロア(MAURICE LACROIX)取扱いGressive掲載店舗一覧
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※価格は2021年6月30日現在のものです。
※掲載されている情報及び価格は、各ページが公開された時点のものとなり、変更されている可能性がございます。ご了承ください。