CITIZENグループブランドの視線(3)ブローバが重視する“声”

「ブローバはこれまで“業界初”となる事業を展開してきました。これを今後も推し進めていくためにも、シチズンとの関係は重要だと考えています」

　 ブローバは、最初期（1926年）にラジオCMを放送し、その後、1941年には世界初のテレビCMを放映。プロダクトにおいては、先にも述べた世界初の音叉時計「アキュトロン」を1960年に発表するなど、輝かしい実績を残してきた。

「142年の歴史には、たくさんのストーリーが詰まっています。その中でさまざまな“ファースト”を手掛けてきました。これらの事実をまとめ『History of Firsts』というキャンペーンを展開しているのですが、今後は日本でも、ブローバをもっと理解していただくために、私たちの歴史を伝えていきたいと思っています」

　 そんなブローバにとっての新たなる“世界初”が、2016年のバーゼルワールドで発表された「カーブ」である。そのネーミングが示すとおり、世界初のカーブしたクロノグラフムーブメントを搭載したコレクションで、腕にぴったりと収まる流麗なケースフォルムと高い装着感が魅力だ。

「現在は、新しいムーブメントやテクノロジーを訴求していくことが重要だと考え、このモデルを完成させました。さらに、2017年はダイヤモンドをセットしたモデルも追加しています。もちろん『カーブ』だけではありません。1971年にアポロ15号が月面着陸に成功した際、船長が装着していたブローバのパイロットクロノグラフを復刻させた2016年モデル『ムーンウオッチ』や、NASAからの要請で作られた製品の復刻版『クロノグラフC』など、歴史的モデルを復刻することも重要だと考えています。私たちのコレクターの中には、こうした“ブローバの歴史”を好む方も多いので、そういった方々の意見を取り入れながら、新しいスタイルで復刻させる取り組みも続けています」

　 つまり、自社の企画のみならず、シチズンとの共同開発、さらにはユーザーの声もダイレクトに製品に結びついていることになる。

「コレクターの方々をはじめ、他の消費者の方からも常に意見をいただきながら、現在、2018年モデルの開発に取り組んでいます。こうした意見の吸い上げは、各種団体との連携はもちろん、フィールドスタディ、さらに店舗調査から行い、さらにシチズンウオッチグループとの連携から新しいアイデアが生まれていくのです。CITIZEN FLAGSHIP STORE GINZAにブローバのブースを設置できたことは、他のブランドと一緒にいる場所でフィードバックをもらえることがポイントだと考えています」

　 銀座という場所柄、女性の意見はもちろんだが、アーカイブモデルを好む時計ファンが多い日本においては『クロノグラフC』へのダイレクトな反応も楽しみだと語るチャンドラーさん。

「ブローバはアメリカが最大のマーケットです。しかし、常にグローバルを視野に入れているので、日本の市場はとても重要なのです。日本が求めるサイズ感や嗜好、さらには銀座の女性がどういうスタイルを好むのか…ということについても、これからいろいろ学んでいきたいですね」